红树林基金会（MCF）温家怡：善因营销可有效促进公益品牌建设

在烤鱼店购买“一起守护獭”公益套餐，红树就能助力湿地和水獭保护！林基

用爱抱“豹”ta，金会家怡进购买豹猫限定款口味奶，善因设即可助力野生豹猫保护！营销益品

当你走在商场、效促超市中，牌建看见类似的红树宣传语是否会想要停下脚步，选择购买一份带有公益属性的林基商品，为生物多样性和环境保护贡献一份力量？金会家怡进

红树林基金会在成立的十多年时间里，一直在不断探索公益品牌建设路径。善因设从整理品牌视觉规范手册，营销益品到梳理品牌传播战略、效促构建自媒体矩阵，牌建再到尝试善因营销，红树向视频化传播转型……逐渐探索出了一条富有特色的公益品牌发展之路。

在红树林基金会探索公益品牌建设的过程中，温家怡对公益与商业的品牌跨界合作模式深有感触。她认为，善因营销是红树林基金会目前探索到的一种较为有效的公益品牌传播模式。这种模式不仅能拓展公益理念的传播范围，延展商业产品的社会价值，还能丰富消费场景，让消费者在日常购买行为中参与公益。对公益机构来说，这种跨界合作模式的成功能为公益事业的发展带去源源不断的新意与活力。

公益品牌建设难处何在？

优秀的公益品牌力于公益机构而言是一笔珍贵的资产，可以助其提升品牌美誉度、社会公信力、社会影响力，为机构的发展提供长期支持。温家怡也向我们分享了红树林基金会在公益品牌建设过程中曾遇到的挑战和难题。

社交媒体的兴起为公益机构建设自媒体矩阵、打造自身品牌影响力提供了机会，但有传播阵地并不等于有良好的传播效果。红树林基金会也曾经历过早期“低迷”的阶段，缺