“空心村”变成“网红村” 数字传播带火乡村旅游

近年来，空心村不少传统古村落积极“触网”，变成播带利用短视频、网红直播等数字传播方式，村数村旅让一些长期以来鲜为人知的字传乡村风光和乡土文化进入游客的视野，探索“乡村旅游+数字经济”发展新路径。火乡

日前，空心村农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布《激发乡村新可能·美好乡村案例集》，变成播带集中展示一批数字传播赋能乡村文旅、网红电商等发展的村数村旅典型案例。数据显示，字传过去一年，火乡抖音网友已打卡全国15万余个乡村文旅景点，空心村创作超过6000万条打卡短视频，变成播带助力更多乡村成为热门旅游目的网红地。

“空心村”变成“网红村”

江西省婺源县篁岭村是一座有近600年历史的古村落。受地形限制，篁岭村被梯田环抱，村庄房屋建在陡坡上。每逢秋收时节，村民用竹簟盛放农作物晒在自家屋顶木架上，形成了篁岭村独特的“晒秋”景观。

“我们这个‘挂’在山崖上的古村，曾经面临人走、屋空、田荒、村散的局面，180多户人家一度外迁到只剩下68户，‘晒秋’景观几近消失。”婺源篁岭文旅股份有限公司总裁曹锦钟介绍，为充分保护和展示篁岭村的农耕文化，景区开发采用“人下山、屋上山、貌还原”的方式，通过修旧如旧、易地搬迁保护等，将120多栋原址民居改造成精品民宿和酒店，并引入民俗体验、文化演艺等旅游项目。

如何吸引更多游客来篁岭村游玩?篁岭景区在抖音发布“篁岭推窗”短视频，发起“一起来晒秋”等话题，并通过大奖赛等方式吸引旅行博主、摄影爱好者和游客等前来打卡创作，有效提升景区的知名度。

2022年，篁岭村开通网络平台团购功能，通过直播、视频带货等方式，将线上传播转化为线下消费。“2023年第一季度，篁岭景区有50%以上的游客是看过短视频后慕名前来的。”曹锦钟表示，篁岭村村民人均年收入已从旅游开发前的3500元提升至5.6万元，“网红村”的品牌效益正在转化成实实在在的经济效益。

中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛认为，依托短视频、直播等数字技术，越来越多乡村里的美景好物为人所知，形成“出圈”的乡村IP，大量乡村资源被激活，乡村文旅正在焕发出新的活力。

“云导游”创新服务模式

举起自拍杆，带领手机另一端的网友“云游”普陀山美景，了解舟山岛历史文化——3年前，从业十多年的地陪导游小庄通过短视频做起了“云导游”。从此，他的导游生涯迎来许多新鲜事：将观看视频的网友变成跟团的游客;根据网友的偏好重新设计游览路线;逐渐积累了500多万粉丝……

“从入行到接待游客超过10万人次，我用了13年;成为‘云导游’，让我只用3年时间就实现了接待游客超过20万人次的目标。”小庄一边感慨于短视频平台招引游客的速度，一边从这些来自平台的游客身上看到新变化：他们更年轻、更喜欢打卡但也更排斥套路，偏爱沉浸式体验而非走马观花的“到此一游”。

于是，小庄调整带团方式，让行程慢下来，以更有亲和力的方式进行讲解，给游客留出更多时间自由打卡小众景点。随着“线上转线下”的游客越来越多，景区内的咖啡店、民宿等业态逐渐升级，追求颜值与品质并存。这些做法创新了旅游服务模式，让游客玩得更舒心。

农业农村部农村经济研究中心主任金文成认为，数字时代，网络直播成了“新农活”，网络平台成了“新农田”，智能手机成了“新农具”，数字传播从内容和手段上重构了乡村“人、货、景”，创新提升乡村文旅、农产品售卖等业态、产品和服务，为乡村振兴注入新动能。

培育更多“乡村代言人”

以数字手段展现乡村自然人文之美，离不开具备信息素养和数字新媒体能力的“新农人”。文化和旅游部印发的《“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动方案》提出，实施“乡村文旅长期扶持计划”，面向乡村旅游经营主体、内容创作者开展免费培训，为符合条件的扶持对象提供长期的公益流量、标准建设等服务和支持等。

据了解，自2018年起，抖音集团推出“山里DOU是好风光”等项目，帮助乡村文旅经营主体和创作者掌握短视频运营技能，带动优质乡村内容及其创作者“出圈”。数据显示，2023年抖音上新增乡村主题视频超10亿条，播放量达2.4万亿次，“山里DOU是好风光”项目累计带动乡村文旅支付成交额超40亿元。

抖音公益相关负责人表示，今年将继续从产业扶持、商家培育、人才培养等方面，通过开展系列活动提升乡村影响力，带动更多人关注并参与到乡村文旅的发展中来。(记者 朱金宜)