城市发展面临新机遇与挑战 网红城市如何“始于颜值，终于灵魂”？

摘要：近年来中西部人口回流和承接产业转移都在明显加速。城市这个过程中，发展中西部城市通过转变观念、面临推进改革，新机拿出了更多的遇挑颜值诚意吸引人才、招商引资，战网终于而人才与资本的红城青睐，又进一步助长了发展底气，市何始于这形成了一种双向的灵魂良性互动。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王晓慧 北京报道

中国的城镇化走过了40年的高速发展期，接下来的新机几十年还会是一个新型城镇化的发展阶段。在这样的遇挑颜值一个历史结点上，城市如何能够在这样的战网终于一个竞争、合作和变化的背景下形成自己的特色，保留自己的特质，这是一个非常值得探索的事情。

今年国庆长假期间，“网红城市”重庆因“实力宠粉”再次火爆。那么，这样的网红城市传播是不是可以持久？网红城市如何打造？是不是可以复制的？未来又将何去何从？

“网红城市不是学术概念，指的是新媒体平台上，短视频这个平台上最近两年的一个城市形象的新的传播现象。2008年年初，像西安、重庆、厦门、杭州这样的城市在网络上被大家封为网红城市。西安原来是一个千年古都，今天有一个新的名字叫抖音之城。”10月26日，黑龙江大学广告系主任李连璧在2019区域品牌发展国际论坛上表示，2018年、2019年很多排名靠前的网红城市，旅游收入得到了长足的发展。

据记者了解，在日前抖音公布的最新网红城市播放量榜单中，重庆，113.6亿次；西安，89.1亿次；成都，88.8亿次……这些西部城市表现亮眼，除此之外，武汉、长沙等中部城市的排名也十分靠前。

“网红城市”不仅需要高颜值

经过改革开放40多年的发展，我国城市旅游正发生着本质性的转变，从关注自然生态到历史人文，再到时尚创意，人们对旅游消费的需求，也随着文化消费的升级和创意经济的兴起，不再满足于走马观花式的观光游览，而需要更加个性化、多元化的深度体验。当互联网时代与创意生活、创意消费和创意时代交汇，借助音乐、视频、直播等重要的时尚自媒体网络平台，一些普通人和城市在线上线下接连吸引“粉丝”关注，引发“关注效应”，进而诞生了“网红城市”。

“网红城市”是城市价值的自我重新发现。以成都为例，撸串串、吃火锅、逛宽窄巷子、爬青城山以及喝茶赏川剧变脸……这些“网红”地每天吸引大量外地游客排队“打卡”，感受全国最“巴适”的慢城。

但是，城市不仅仅是一个居住地，更承载着地方的文化特色，也就是说，“网红城市”不仅仅需要“高颜值”的视觉冲击物吸引粉丝关注，更需要城市拥有有趣的灵魂和稀缺的好“气质”，找寻和挖掘自身独特的资源，不断提升城市整体价值。

同时需要注意的是，短视频平台的兴起固然为城市营销提供了新的机遇，但“网红城市”背后更是实实在在人口、发展政策改变的加持。

李连璧表示，这种传播虽然很火爆，短期之内形成一个热点，但是背后可能缺乏一些理念的支撑。首先，短视频平台的城市传播是手段，不是目的。只是可以利用的工具和平台。未来有各种其它平台和工具，但是未来的理念和思路要清晰；其次，网红城市只是一个开始，如果要保持长红，需要保持背后深厚的势力。最后，城市的核心竞争力才是原力，只有原力觉醒，网红城市才能长红。

记者梳理发现，近年来中西部人口回流和承接产业转移都在明显加速。如2018年全国常住人口增长最多的前10个城市中，中西部城市有西安、成都、重庆、郑州、长沙入选，占据“半壁江山”。同时，西安、郑州还成功跻身千万人口俱乐部。这个过程中，中西部城市通过转变观念、推进改革，拿出了更多的诚意吸引人才、招商引资，而人才与资本的青睐，又进一步助长了发展底气，这形成了一种双向的良性互动。

提倡融合互鉴发展共赢

世界已进入到万物皆媒、融合传播的时代，城市传播领域的兴起，是这个时代到来的印证。除了“网红城市”，每个城市都在寻找着自己的特色。同时，技术的交流、文化的融合也打破了原来人们从城市的角度来去看到的空间、地理上的一些隔阂，城市在发展和建设的过程当中的形态、文化、社会结构都在不断发生着变化。

随着信息化的这样一个技术的飞速发展，将人们更便捷地联系起来，同时联结起来的还有各类社会经济的活动，借助于互联网，一个城市里头的人可以将自己的产品销售到另一个城市。这个城市里头的人的一段才艺表演的视频可以在另一个城市里头被人看到或者是被人关注，被人点个赞。同时，随着公路、铁路、航空等等这样一些交通基础设施的建设，得到发展的不仅仅只是能够支持电商的物流，同时在信息、人流、知识等等方面它的传播和移动都得到了极大的提升。每一笔网上的交易，每一段视频的传播其实也都是一次信息的交流，一次文化和品牌的传播。

“中国的城市发展正在面临着新的机遇与挑战，尤其是区域品牌的理论研究和政策选择，在全球化语境中独具地区性特色，需要理论结合实际，探寻适合‘中国以城市群为主体，构建大中小城市和小城镇协调发展’新型城镇格局的发展路径。”北京清华同衡规划设计研究院副院长、总规划师袁牧表示，熊本县和熊本熊的故事就是一个很真实的塑造区域品牌的案例。

记者从熊本熊之父、前熊本县东京事务所所长成尾雅贵处获悉，熊本熊是宣传熊本县自治体的角色，而不是用来赚钱的商品化角色。熊本熊的目标是提高人们对熊本县的认知度，其基本理念在于播下“幸福与惊喜的种子”。熊本熊的行为准则是“3S”：SURPRISE(惊喜)，STORY(故事)，SHARE(分享)。由于熊本熊活动的成功，熊本县在日本47个都道府县中的认知度显著提升，从2011年的第32位上升到2014年的第18位。

熊本县位于日本西南部的九州，人口约有180万，面积约7405平方公里，是日本最大的农业县，汽车和半导体相关的产业也很集中。2011年3月，九州新干线全线开通，借此契机，熊本熊(酷MA萌)作为“熊本惊喜运动”的吉祥物而诞生。

在众多的区域发展分享和探讨中，分享、共创、多方共赢是一直沿袭的理念，同时，富有内涵、具有好感度的城市形象和品牌，可以直接拉动城市在政治、经济、文化等各领域的形象提升，也成为国家形象的一个重要组成部分。

责任编辑：徐芸茜 主编：陈岩鹏