破局立新 逆势增长

【建材网】制造升级，破局门窗行业发展日趋成熟，立新由成长期向成熟期过渡，逆势同时，增长伴随消费升级，破局中国 门窗行业迎来品类爆发，立新当下及未来10年将是逆势系统门窗的“黄金”十年。但2022上半年，增长疫情常态化让众多门窗品牌受挫，破局业绩增长放缓甚至停滞不前，立新从群雄逐鹿到群雄观望，逆势如何冲破困境，增长抢占市场份额？破局美沃门窗2022年上半年营销战略及市场打法值得深剖！

根据国家统计局显示，立新2021年全国商品房销售面积达17.94亿m²，逆势潜在门窗需求约4.49亿m²。全国二手房成交量达393万套，二手房翻新为门窗行业带来的新增潜在门窗需求接近1亿m²。随着房地产市场趋于稳定和高质量发展，未来门窗市场还将持续保有充足的成长空间。

据优居研究院统计，2020年，门窗行业市场规模达9700亿元；而2021年该数据已突 破万亿。其中，高 端系统门窗市场增速更是十分“抢眼”，市场规模同比达到30%到40%的高速增长。

数据显示，中国建筑能耗约占全国总能耗40%以上，其中门窗能耗占建筑能耗的55%，作为建筑的室内外连接，门窗节能优劣性直接影响整个建筑的节能水平，门窗成为建筑节能的重要突 破口，是实现国家双碳目标的重要载体。

2022年，疫情常态化背景下，各行各业都受到很大冲击，建材、门窗行业也不例外。但同时也是机遇与挑战并存，门窗的消费需求只是被延迟，并未消失，面对巨大的市场体量和国家政策驱使，传统制造和工业互联网平台应用都会有更加清晰的方向。

门窗行业要重启增长、突出重围，就必须加大产品研发创新力度，加速传统企业智能化转型步伐，通过数字化技术重构组 织和流程从而提升效率，重建商业模式、管理模式、运营模式和工作模式，并重视渠道拓宽与市场布局，加速新零售渠道的全 面覆盖，通过品牌拉伸，快速抢占市场份额。

当下，美沃门窗在强大的品牌实力和营销资源整合的推动下，发展迅猛，不仅在智能化、信息化上拥有硬核底气，在产品、品牌以及营销等方面，同样具备杀 手锏。

作为提升品牌价值的核心竞争力，产品品质是美沃门窗在市场领跑行业的内在驱动力。美沃门窗将设计、绿色、智能融入到高 端系统门窗的研发、生产与应用当中，以严于国标的企业内控标准严格把控产品品质。

同时围绕“双碳”政策，紧跟行业发展趋势，根据地域因素，将南北气候、极端气候融入门窗研发过程，不断“碳”寻气候、建筑、门窗三者的和谐关系，实现节能降碳，用实际行动践行绿色低碳理念，为国家经济社会发展全 面绿色转型、为绿色中国贡献美沃力量。

“致力于让高品质系统门窗走进千家万户，成为美好生活必需品”，在美沃门窗企业愿景与严格品控标准驱动之下，美沃门窗屡获荣誉，如“中国 门窗十 大 品牌”、“2022家居消费者口碑品牌”、“2021集创新力品牌奖”、“中国绿色环保产品”等，荣 耀加载，实至名归！

品牌建设是企业发展的必行之道，提升消费者品牌意识是门窗行业品牌化的重要命题。

2022年是美沃门窗品牌战略升级元年，年初，美沃便在门窗产业集群地暨美沃门窗总部所在地广东佛山召开了品牌战略峰会，发布“大国 门窗中国美沃”全新slogan，并于行业率先提出“全屋门窗19800元超国标普惠套餐”，全新品牌口号与创新营销模式双维渗透美沃门窗各个体系，围绕“集中化、规模化、标准化、透明化、品牌化”五大方面，以领 航之姿打开品牌新格局。

同时，美沃以设计驱动提升品牌调性、以公益事件延续美沃社会价值、以拓展新零售渠道提升品牌影响力与传播度。美沃七夕微电影《为爱守护家》上线单日引爆百万声量，获得行业高度评价。七夕全网直播，特邀著 名文化学者/《百家讲坛》讲主周非老师谈古论今，引发全网观看、热议，累计观看人数超110000人次、点赞数高达410000次、高峰同时在线人数3984人，单场直播数据门窗行业第 一，热度爆表！多维度全 面发力，美沃门窗美誉度得到极 大提升，并为行业模式创新与探索提供了方向，推动门窗行业品牌积极发展。

重大商，重帮扶，一直是美沃门窗践行多年的终端经营策略。美沃斥巨资与国内头部家居卖场签订战盟合作，助力加盟商在核心卖场的优位置抢占优势地段；通过SI标准的系统输出，实现全国终端统一视觉，快速建店；并通过各环节全 面赋能，实现90天新商盈利计划；数字化平台，自媒体直播矩阵导入，有效解决“引流获客难、客户管理难”等运营难题，助力加盟事业伙伴业绩突 破。

与此同时，企业上下通力协作、厂商协同。面向全国专卖店，打造节点活动、热点事件，从年初的开门红活动、315活动、51焕窗节活动、618年中大促以及近日收官的七夕活动，场场声势爆棚，屡创佳绩，口碑相传。虽疫情新常态，仍破局立新，逆势增长！

14年匠心沉淀，美沃始终坚持价值创新战略，在高 端门窗领域精耕细作，不断破局立新，释放新动能，用品质铸就精品，用口碑传承品牌，一路向上、奋勇向前！