巴黎奥运传播学：讨论赛事，为什么还讨论塞纳河的水？

日出时鸟瞰巴黎和埃菲尔铁塔。巴黎（图/视觉中国）

平静的奥运塞纳河河面上，卢浮宫的传播肖像画元素缓缓浮现，河畔独具法国风情的学讨历史建筑倒映在水中，映出了法国文化底蕴厚重的论赛一面。为了证明水质达标，事为什还塞纳水巴黎市长跳下河，讨论激起的巴黎水花和国内外质疑的声浪让平静的塞纳河河面泛起了涟漪，荡漾的奥运河面又照出了另一面——城市治理。

在巴黎奥运会开幕前，传播巴黎市长在塞纳河游泳见诸全球媒体报端，学讨频频冲上国际社交网络的论赛热点榜。

城市治理一直是事为什还塞纳水世界各国发展议程中的核心议题，但面对国际大型赛事，讨论它的巴黎光环难免被掩盖。今年巴黎奥运会，困扰百年的塞纳河水质污染、“宕机”的交通、不容乐观的城市治安等问题也随着奥运会的举办被媒体和公众高度关注。对比以往的大型赛事，巴黎奥运会期间被报道和讨论的公共性议题不论是数量还是热度都达到了一个新高峰。这也让我们注意到，城市治理议题正借助奥运会这个舞台进入全球讨论的焦点。自巴黎始，国际大型赛事对城市形象的塑造又增加了新的可能：告知全球公众主办城市日常是如何运行的，并获得他们的理解和认同。

从赛事到塞纳河的水质

对主办城市而言，奥运会是难得的机会，让世界人民认识和了解城市的过去、现在与未来。

1996年的亚特兰大奥运会，全球瞩目。这便是一次成功的城市形象宣传和改造的经典案例。亚特兰大通过奥运会的举办，巧妙地将自己塑造为一个充满活力、开放包容的国际大都市，向世界展示了其作为美国新南方的象征。

在奥运会前期，亚特兰大投资10亿美元进行基础设施改建，涉及道路、公共交通和场馆等多个领域，城市焕然一新。当时的《纽约时报》报道称，“当奥运准备工作进入尾声时，亚特兰大每一个角落都发生了改变。”这一系列的建设不仅提升了城市的面貌，也为其未来的发展打下了坚实的基础。

奥运会吸引了全球近20亿观众的目光，奥运会的成功举办，也让亚特兰大的名字频繁出现在全球各大媒体的报道中。通过赛事，其国际知名度和美誉度得到极大提升。

凭借奥运会带来的国际影响力，亚特兰大在《财富》杂志“全球最佳经济环境城市”《世界贸易杂志》“