家人们，谁懂啊！高 端店态时代来了！

【建材网】 欧派家居透露今年零售大家居预计新开200多家，家人们除了经销商、懂高端店代门店继续扩张，家人们围绕终端展开的懂高端店代迭代创新，也是家人们欧派2023年以来的重点；

    索菲亚零售、拎包、懂高端店代整装、家人们电商渠道四架马车齐头并进，懂高端店代健全多渠道布局。家人们目前开设终端门店逾4000家，懂高端店代覆盖全国1800个城市和区域。家人们旗下的懂高端店代米兰纳表现不俗，2022年营收3.2亿元，家人们同比增长242.6%，懂高端店代2年时间里，家人们发展经销商465个，专卖店338家，2022年工厂端平均客单价13023元，同比增长17%。

    梦天家居启动高 端木作全案样板门店打造计划，导入门店高 端形象与全案设计师专业形象打造体系，赋能终端门店设计营销转化；

    志邦家居多种新展厅亮相，整装大家居新一代展厅结合刚需、旅居、改善三类人群，实景样板间，厨衣门墙、卫阳电器、成品配套全空间整装一站配齐。

    海尔智家旗下三翼鸟2022年新增超过900家门店，且零售额同比增长257%。此外，海尔智家新增家居建材市场等前置类触点的网络布局共401家，前置渠道零售额增长51%。

    林氏家居截至去年12月，全 球门店布局达1031家，店态不断迭变，进化到现在的3.0时尚先锋店，以及睡眠、婴童等单品类店；

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    *以上数据源自好家居求真实验室

    欧派、索菲亚、梦天、志邦、海尔智家、林氏家居等行业头部品牌纷纷启动新方案，随着一个个高 端大店的落成，一个全新的布局趋势呼之欲出——高 端店态时代来了！

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    抢占高 端客群

    随着线下实体经济的普遍回暖和大众的消费意愿回升，线下门店的天然优势再度展现出来。

    如今，线下门店早已不是单一的售卖产品渠道，更多大店、旗舰店、体验店、概念店、高 端店如雨后春笋般诞生，线下门店整体空间氛围的感 染力、生活方式的沉浸式体验和完善的售后服务体系，是线上渠道很难取代的。而这一点，恰恰是门店周边高 端客群所需的，有助于品牌锁定高 端客户群体，提升客单值，挖掘更长远的品牌价值。

    志邦家居9S展厅整家定制馆

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    高 端店提升品牌调性

    店面形象是消费者对品牌门店第 一印象的来源，也是展现品牌调性的更佳窗口。

    对于高 端定制品牌而言，尤其如此。前期深入调研市场环境，针对性地进行店面设计各方位统筹，通过对店面的系统升级和打造，提升门店设计审美水平，焕新产品呈现方式和品牌形象，将对品牌调性和价值的提升产生强大助力。

    梦天家居启动高 端木作全案样板门店打造计划

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    大势所趋

    事实上，不止家居领域，星巴克、优衣库、喜茶等快消品牌纷纷在近年内布局了线下高 端体验店，打造了包括家居、餐饮、亲子等在内的多个生活场景，以此触达更多高质量客群，提升品牌对年轻消费者的吸引力。

    星巴克首 家非遗概念店落地上海

    随着整家、拎包、门墙柜一体化、顶墙等多品类融合业态的成熟，相应的店态也将持续升级迭代。未来，高 端店态还将持续很长一段时间，这一趋势在一二线核心城市将表现得更为突出。高 端店作为一座城市里的标 杆终端，既可以充分展示品牌实力，作为设计师、工程等产业链的参观入口，同时还支持周边网点实现活动爆款，对品牌订单转化大有助力。

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    利好政策提振企业信心

    商务部将2023年定为“消费提振年”。消费的火热，是稳经济、促发展的信心基础，更是带动生产有效复苏的重要推手、促进今年整体经济运行好转的强劲动力。“恢复和扩大消费”在今年《政 府工作报告》中也被摆在优先位置。

    频频发布的利好政策有效提振了市场信心，家居企业纷纷推出独 家“大动作”，招商、落店、升级…，这些不断攀升的数据背后，是企业对家居消费市场回暖的信心与激 情。企业有信心，行业才能有未来。

    中国建博会（上海）作为“国际高 端定制平台”，集中呈现行业高 端、新潮、高 效的店态模式。每年三月的行业盛会上，众多头部品牌都将在现场搭建高 端展厅，其陈列逻辑、品牌调性、沉浸式体验、细节把控能力都属行业顶 尖，将各方位呈现大家居店态发展新趋势、新潮流。

    而中国建博会（上海）在原有的展会和红星美凯龙“展店联动”的优势基础上，进一步升级“大展 大店”联动模式，将进一步有力地推动品牌实现线下门店的优化和升级，打造从参展、落店到销售的闭环展会生态链，推动中国大家居高 端店态的快速发展，致力于将虹桥打造为“家居高 端店态首 发平台”，给行业高 端消费群体超大空间、超多选择、超级满意的体验。同时，中国建博会（上海）也将充分发挥自身高 端店态平台效应，为行业卖场树立标 杆，为各大卖场提供更优质的高 端店态资源，引 领行业高 端店态发展新潮流。

    2024年3月20-23日

    上海虹桥国家会展中心

    欢迎亲临现场

    体验顶 级的高 端店态新潮流！